El Siniestro. El General de Lustthof

Héctor Sinecio Moreno

Tal parece que muchos equipos de campaña no entienden que la forma de hacer campañas cambió diametralmente, algunos siguen pensando que los eventos masificados que no ma-sivos, el estrechar manos y re-partir utilitarios, son lo más re-levante de una contienda entre formas diferentes de comunicación, por lo que son pocas las campañas que merecen este adjetivo, sin embargo la soberbia por lo visto ha suplantado al sentido común, pues todo se reduce a un slogan o una frase, la fotografía con varios retoques y la misma frase repetida hasta el cansancio, lo que no genera cercanía, ni mucho menos empatía.

Pero no solamente la clase política desborda soberbia, algunos medios como el Diario de Querétaro dilapa credibilidad al publicar una encuesta o sondeo que no cumple con los requisitos mínimos de seriedad y profesionalismo, pues ante todo olvidan que los medios de comunicación no ganan elecciones, más aun cuando este medio ha sido la vocería oficial de los perdedores, pues de acuerdo a sus publicaciones Manuel González Valle sería Gobernador, Marco Carrillo estaría como Rector en la UAQ y mas recientemente Guillermo Tamborrel ocuparía la candidatura del PAN a la Presidencia Municipal de Querétaro, entre otras pifias periodísticas bastantes recurrentes.

Una campaña ante todo debe ser un ejercicio de la pirámide de comunicación, por lo que se debe tener un certero análisis de la realidad electoral, que debería comenzar con un diagnóstico del desempeño del ejercicio de Gobierno, pues “Todas las elecciones son elecciones de estado y se ganan o pierden desde el Poder” lo que aplica, si se es parte del Partido gobernante o de la oposición, un análisis FODA pero mas aun ejercicios con Grupos Focales para generar un adecuado mensaje rector, que facilite la armonía entre la campaña tierra y la campaña aérea, lo que es imprescindible.

Si volteamos a Corregidora, veremos a Dalia Garrido con su slogan de “Dalia me entiende” mensaje suponemos dirigido a los compradores de la Cadena Sears porque Sears me entiende, la frase de “Cambios para ti” pudo haber servido para que Rivera se consolidara al interior de Acción Nacional, pero afuera ya en una campaña constitucional esto tenía una clara connotación con los astronómicos cambios de uso de suelo, no digamos Gaby Moreno del PT “La mujer que trabaja” haciendo menos al género femenino, aunque el mas pretencioso que vi fue “El Candidato que siempre tiene la razón” en la Sierra.

En campaña aire siempre será prioritario, hacerse de la agenda mediática imponiendo los tópicos prioritarios, Armando Rivera tras de su arranque dictó la agenda de las campañas en la Capital, siendo eficazmente ayudado entre otros por el Secretario de Educación de Gobierno del Estado de Querétaro, De La Isla, cuya intervención dio lugar a que la nota de Rivera, se replicara día tras día durante dos semanas, algo que no han sido capaces tanto Roberto Loyola como Adolfo Camacho, pues son replicadores pero no generadores de nota, lo que deja a Rivera la iniciativa pues no se restringe al boletinazo.

En tierra los masivos y cruceros llenos de banderas, pueden ser visualmente impactantes pero no generan votos, son mucho mas efectivos los eventos pequeños de máximo trescientos asistentes o las reuniones vecinales, resulta ridículo que en ocasiones sea mas la gente que llega con los candidatos que los asistentes a esos eventos, cosa que recurrentemente le ha pasado en lo que va de la campaña a Toño Zapata en sus reuniones en campo, no así a Hortensia Flores del PRD otra de sus contrincantes quien sorprende por lo novedoso del trabajo político en la forma de abordar a los ciudadanos corregidorenses.

Esta semana será clave las campañas deben levantar o poco a poco la percepción del ciudadano generara tendencia, positiva o negativa dependiendo del caso, pues la gente siempre quiere estar con los ganadores, con aquellos que muevan emociones y atiendan razones, las encuestas son herramientas importantes para la planificación electoral, pero no sirven de nada para hacer proselitismo, lo que nos remite al 2 a 1 del Diario de Querétaro, preferible escuchar en la calle que una campaña levanta en boca del ciudadano de a pie a que lo diga una fría encuesta, con una metodología incierta y poco creíble.

Por si fuera poco, el arte de la estrategia electoral es un bien escaso, Eduardo Magaña Lustthof tenía todo para ganar, dinero, material humano y el apoyo del Gobernador Loyola, excepto quizá un buen General que coordinara una campaña exitosa pero hay quienes le apuestan a los héroes de mil derrotas, pero al igual que la abundancia una buena campaña refleja y contagia entusiasmo, donde sobra la envidia, los chismes y los conflictos de egos es lo contrario, llevan la derrota a cuestas y no lo saben, aunque sus palabras sean de ánimo, lo que reflejan con su actitud es otra cosa.

Juego de poder

LA Sierra podría ser el laboratorio para mandar un mensaje a los políticos y sus partidos de que la Ley Electoral se cumple. Se está cocinando -legalmente- la destitución de un candidato a presidente municipal por false-dad en declaraciones y además, por no haber incluido a más mujeres en su planilla rumbo a las elecciones del 1o. de julio. ¡¡En sí, el candidato no dijo todo loque tenía que decir, y no conforme con eso, no cumplió con la cuota de género que por Ley debe prevalecer en su equipo de regidores!!. El candidato en cuestión es el priista pinalense César Arcega, quien debe andar con mucho tiento si todavía se corre el rumor que hasta el propio Gober le ha dado la espalda ¿Será? El mensaje sería claro: Se estarían cobrando facturas por la imposición de un candidato que no era el suyo, -no olvidemos que ya se había dado anuencia para que Ariel Camacho García fuera el abanderado en ese municipio- y de paso dar una imagen de institucionalidad y respeto al proceso electoral y a las autoridades electorales

¿Porqué no echarles una manita no?

¿Habrá tiempo para el PRI pinalense de seguir en la contienda? O ya desencantado debido a la floja apertura de campaña que tuvieron en Santa Águeda -donde una gran proporción de los cerca de 2000 manifestantes eran porra del candidato a diputado local- aventurarse ya derrotado a cubrir los compromisos de sus regidores plurinominales impuestos. El candidato tricolor está contra la pared, un proceso de destitución en puerta; nulo apoyo desde el PRI estatal y por si fuera poco, no tiene fuerza entre la gente que lo acompaña. ¡Alguien querrá apuntarse!

Donde están de plácemes es en el PAN de Pinal. Su candidato el panista Heriberto Cruz Zárate se puede sentir contento. Su arranque de campaña fue un rotundo éxito -dicen que logró juntar a más de 5000 personas, más de dos a uno que el candidato tricolor- y a decir de la gente, les gustó la nueva faceta que presentó el panista, donde privaron propuestas claras y contundentes como la defensa del agua de ese municipio en favor de la gente; la culminación del asfaltado de la carretera Ahuacatlán-Santa Águeda; el mejoramiento de las carreteras del municipio, así como seguir el impulso de apoyo a la educación y la salud. Muchas más fueron las propuestas, pero lo rescatable fue -a decir de asistentes- la honestidad que las expresiones del Lic. Heriberto Cruz despertaban y que confirmaban aún más la franqueza y experiencia que le hizo ganar la candidatura, y que le permitió sumar a sus demás contendientes. Un analista acá en la Ciudad comentó que mal haría el panista de confiarse “se perfila fuerte para continuar el

PAN trabajando por Pinal, los demás candidatos a falta de trabajo de sus partidos con la ciudadanía no pueden borrar dos administraciones muy buenas para el municipio -las panistas-, si tomamos en cuenta los años que el PRI gobernó y que los jóvenes no pueden reconocer porque solo le traen recuerdos de pobreza y marginación”.

Pues así las cosas, del candidato del Movimiento Ciudadano se habla poco y lo que llega aquí son descalificaciones para el candidato panista. Tal vez, debería enfocar sus baterías para atraer a los tricolores resentidos que no fueron incluidos como regidores, o ahora que si el fallo es desfavorable para el PRI y queda sin contendiente, cachar lo que quede de la guerra entre expresidentes priyistas -como dijeran en el Magazine- que querrán imponer a un nuevo abanderado.

Yo sigo insistiendo ¿Donde están las encuestas que en conferencia de prensa el PRI estatal presentó donde ganaban los 18 municipios?