22 de marzo del 2011

El Siniestro. Campañas de Aire y Tierra

El éxito del marketing sin lugar a dudas consiste en lograr una excelente armonía entre la campaña aire (mensaje) y la campaña tierra (receptor), aunque no dudo que haya quienes crean que la primera se re-fiera a todo aquello que está a mas de dos metros del suelo con pasacalles, carteles, espectaculares o jingles y lo segundo todo lo que está en un rango no superior a los dos metros, como utilitarios, llaveros, camisetas o gorras, pero aun en estas latitudes no son conceptos del todo comprendidos, menos aplicados y raramente, explotados, lo que no significa dejen de ser importantes.

Dos han sido las campañas de ubicación gubernamental o e-gobierno que mas me han llamado la atención, “Alcalde en la Calle” que implementó Jorge Luis Alarcón Neve y que por mucho ha sido la más exitosa de la actual administración municipal capitalina y la otra que no es original de Querétaro pero en su momento tuvo en éxito impresionante en la campaña tierra que fue “Por Querétaro, Tu y Yo” no era raro ver a los niños reproducir su signo con el que reforzaban el mensaje, muchos podrán decir que era resultado de un dispositivo ATL, pero era exitoso.

Por ello mucho me sorprendió cuando tras la llegada de la Arquitecta Mariela Morán, se diera un cambio sustancial en la imagen corporativa o institucional si lo prefiere del municipio, contratando a Donde Studio para hacer el nuevo diseño que consistió en el excluyente enunciado de “Querétaro Capital” pues me queda claro que Santiago de Querétaro es la capital del municipio de Querétaro y por supuesto del estado, pero innegablemente, se deja afuera del concepto lugares tan importantes como Santa Rosa, Tlacote y muchas comunidades como Palo Verde o Santo Niño de Praga, sobra decir que la campaña tierra es pésima.

Algún día Francisco Domínguez Servien puede lamentarlo mucho, imagínese este escenario que no es seguro que pase, pero al menos tiene mucha verosimilitud, los sondeos que han realizado algunas personas dentro de Acción Nacional, revelan que sin duda alguna Armando Rivera Castillejos encabeza todas y cada una de las preferencias para hacerse de la candidatura blanquiazul a la Presidencia Municipal, aunque poco a poco Luis Bernardo Nava Guerrero, poco a poco a acortado distancias, pero retomo, todo parece indicar y así lo mostró en el último Consejo Político Nacional, que va por todo el año próximo, para ser serio contendiente.

Imagine este escenario, suponiendo que a Ricardo Anaya Cortes y su camarilla no se le ocurra volver a secuestrar candidaturas, que Paco Domínguez se vaya al Senado y Armando Rivera a la Alcaldía y suponga que aunque no la tienen nada fácil, ambos logren su objetivo, ¿cual de los dos supondría que llegando al 2015 esté mejor posicionado para buscar recuperar la Gubernatura? Así es quien está en mayor contacto con el 60% del padrón electoral que representa el municipio del centro, en este caso quien sea su Edil, pues aquí está concentrado ese electorado, que puede ser definitorio.

Si nos vamos a segmentos de electores, el círculo rojo tiene una inmejorable oportunidad de comparar, sopesar y decidir, de la misma forma el círculo café estaría en contacto con un político cercano que trata asuntos mediatos, lo que no implica que lo que suceda en el Senado no sea relevante, pero pocos y en ello ponga usted a José Eduardo Calzada Rovirosa han logrado trascender en su carrera política, sinceramente ahora dígame usted si ¿alguien recordará “Querétaro Capital”? Lo mas probable es que no, aunque no duden en violentar los reglamentos y literalmente grafitearlo hasta en las banquetas y postes.

Los estilos además son muy diferentes y cualquiera que haga una campaña de contrastes aunque sea mala, ubicara a cada quien en su realidad, muchas cosas pueden pasar, además que Paco Domínguez no saldrá bien librado si entrega Centro Cívico al PRI, quien en voz de su líder municipal Mauricio Ortiz Proal, ya anuncio que regresaría el Cabildo al Centro Histórico, de la misma manera Rivera Castillejos tendría frente a sí, la madre de todas las batallas, pues no son pocos los panistas quienes coinciden que perdiendo la Capital, sus posibilidades de retornar a la Casa de la Corregidora se pospondrían indefinidamente.

La noche era azotada por fuertes ráfagas de viento que recordaban que aun la primavera no había llegado y el invierno aun no se iba del todo, pero mas fría aun era la reunión de urgencia que había convocado el Edil, no era para menos lo era también el asunto que se iba a tratar, la muerte de un joven causada por brutalidad policiaca, donde a unos policías preventivos de la Secretaría de Seguridad Ciudadana Municipal se les había pasado la mano torturando a un presunto culpable, no faltó aquel que minimizara la muerte de esta persona.

Sin lugar a dudas en mucho ha mejorado la institución policial, con capacitación, equipo y buenos salarios, pero lamentablemente no es un hecho aislado como quisieran ver algunos panistas, son ya siete las víctimas, lo que nos habla que los elementos están reventados por el estrés laboral, y aunque haya aquellos que vean la partidización de un hecho de por si lamentable, es tiempo de reconsiderar estrategias y mandos, pues no puede haber elementos torturando, violando o asesinando ciudadanos, a los cuales se debe en teoría proteger, la reunión hecha a las nueve de la noche, este lunes recién pasado.

Contó para el anecdotario con la presencia de varios abogados entre ellos al patrocinador de Alejandro González Valle, Juan Manuel Vera quien llegó a bordo de un BMW rojo y que acudieron con la idea que nuestros impuestos sirvieran para defender a los presuntos responsables, insistimos es tiempo de replantear la seguridad con apego a los derechos humanos, mientras tanto lo espero este y todos los lunes en EFECTO DOMINO por www.radiociudadypoder.com, también puede escribirme a mi correo hector_sinecio@yahoo.com.mx o seguirme en Twitter @HECTOR_SINECIO, será un gusto que intercambiemos puntos de vista.

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